茅台如故，宫候以酒。9月19日，由故宫博物院充分发挥文物资源和学术资源优势，以故宫承载的中华优秀传统文化赋能产品包装设计，茅台推出的茅台1935文创酒在北京发布上市。“文化茅台”在“学术故宫”助力下，在传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化创新发展的实践中迈出坚实一步。

故宫博物院副院长王跃工，中国融通旅业发展集团有限公司董事长、党委书记徐国华，中国传媒大学经济与管理学院党委书记王晓丽，中国旅行社协会会长杜宪忠，人民日报《国家人文历史》杂志社副总编辑张广君，著名表演艺术家、国家一级演员、中国文艺志愿者协会副主席刘劲，原海政文工团副团长吕继宏，中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹，中粮资本党委委员、副总经理，兼中粮期货党委书记、总经理吴浩军，中粮集团信息化管理部副总监崔程；茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委委员、副总经理涂华彬，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭，茅台1935部分消费者、经销商和媒体代表等共同见证茅台1935文创酒发布上市。

领导嘉宾步入活动现场

节目演绎《一座紫禁城 半部色彩史》

传承酒韵千古，礼敬丹宸永固。活动现场，宫灯的造型装置展示着文创酒新品，灯影华彩之中倒映着茅台与紫禁城跨越近百年的邂逅。开场节目《一座紫禁城 半部色彩史》不仅带来了传统文化的魅力，也正式揭开了活动的序幕。

王跃工致辞

王跃工在致辞中表示，故宫拥有现存规模最大、保存最完整的古代宫殿建筑群和186万余件/套文物藏品，是中华五千年文明的重要承载者，中华优秀传统文化的汇聚地，多元文化交流互鉴，融合发展的历史见证者。新时代故宫博物院积极探索将中华优秀传统文化进行创造性转化与创新性发展，充分发挥文物资源和学术资源优势，以故宫承载的中华优秀传统文化赋能茅台1935文创酒的产品包装设计，使其具有丰富深刻的传统文化内涵，让传统文化在现代生活中焕发新的光彩，更好地弘扬传播中华文化。

王跃工表示，茅台1935文创酒的发布还有一层特殊意义。1933年为避战火，保护文物，故宫13000余箱文物南迁。回顾这段峥嵘岁月，故宫前辈先贤历经千辛万苦，最终使南迁文物得以基本完整保存，创造了人类保护文化遗产的伟大奇迹。1935年在南迁过程中，部分故宫文物远渡重洋，展露华彩，促进了中华文化的有力传播，更赢得了国际社会对当时中国抗战的广泛关注和深切同情，影响深远。同年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，传承精神，铭记经典，茅台1935为纪念而来。

张德芹致辞

致辞中，张德芹分享了三点感受。

——茅台1935文创酒，彰显对匠心的坚守，秉持“质量是生命之魂”理念，酒体品质精心调配，口感更加细腻圆润，包装设计融入故宫经典元素，充分凸显传统文化之美，是茅台匠人精益求精的匠心之作。这既是致敬精雕细琢、精益求精的匠人追求，也是彰显对“精益、专注、创新”匠心的执着坚守。

——茅台1935文创酒，彰显对文化的传承。茅台酒酿制技艺被列为国家级非物质文化遗产，悠久的历史和厚重的文化，赋予了茅台产品独特的文化价值。茅台1935文创酒，将故宫厚重的历史文化与茅台醇香巧妙融合，让消费者在穿越时空的文化共鸣中，细细品味中华传统文化的独特魅力和茅台历久弥香的玉液琼浆。这既是推动中华优秀传统文化传承与发展的生动实践，也是彰显传承弘扬中华优秀文化、守护中华文脉的坚定信心。

——茅台1935文创酒，彰显对责任的担当。担当起弘扬中华历史文化的重要责任，在保护中传承、创新，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。茅台作为一家生于大山、长于大山的企业，矢志践行山一样的责任与担当。这既是表达对未来社会更加和谐、文化更加繁荣的美好期许，也是彰显践行弘扬中华文化、共享发展成果的强烈担当。

张德芹表示，茅台坚信在匠心、文化和责任使命的加持下，茅台1935文创酒的推出，必将释放更多情绪价值、赢得消费者青睐，为茅台1935开创更加美好的明天。

同时，张德芹还表示，茅台将在去年支持“故宫文物南迁纪念展”等公益文化事业基础上，进一步加大在中华优秀传统文化的保护、传承与弘扬等方面的支持力度，努力回报社会，持续践行与提升企业的社会责任担当。

活动现场，故宫博物院研究馆员、故宫文物南迁研究所所长徐婉玲讲述了故宫文物在1935年南迁过程中，与贵州、茅台结缘的故事。故宫文化博主房博对茅台1935文创酒的包装设计理念、文化内涵作了深入解读。情景剧《茅台如故·宫候以酒》，通过演员的精彩表演，让嘉宾们重温了1935那段传奇。舞蹈《京喜相逢》，淋漓尽致地展现了京味儿文化与茅台1935喜文化的完美交融。

茅台1935文创酒产品展示

作为茅台1935酒质升级后的第一批文创酒，茅台1935文创酒以故宫承载的中华优秀传统文化赋能包装设计，涵盖故宫建筑群、蓝色缎金线绣麒麟图挂屏、李白《草书上阳台帖》、椒图铺首、太和殿三交六椀窗花、太和殿匾额、乾隆款金嵌珠石金瓯永固杯等多项文物元素，具有丰富深刻的传统文化内涵，恢宏大气，更好地弘扬传播中华文化。发布会结束后，i茅台APP也同步开启了茅台1935文创酒的线上销售。

故宫作为中华五千年文明的重要承载者，中华优秀传统文化的汇聚地，是中华文明的璀璨明珠。白酒是中华传承千年的文化载体，茅台是传承中国白酒文化的典型代表。在故宫文化赋能下，茅台推出的茅台1935文创酒，是长期致力于挖掘弘扬中华优秀传统文化的生动实践。下一步，双方将通过开展展览、讲座、论坛，援藏援疆、支持乡村振兴等文化公益项目，不断巩固和深化合作领域，积极推动中华优秀传统文化的传播，让公众享受到更多更丰富的文化成果，让民族文化、工匠精神更好地传承下去，不断探索中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的新路径，携手为建设社会主义文化强国贡献智慧和力量。

来源：茅台融媒体中心