12月9日，微酒记者在宜宾五粮液股份有限公司获悉三则重磅消息：

其一：2017年五粮液营销总体原则和要求已经确定，具体为：2017年度，五粮液公司将对“普五”产品在2016年基础上实行总体减量25%（昨日消息略有偏差，今日更准确消息是减量25%）的市场投放，并确定了“渠道优质投放，增量溢价，违规减量”的总体原则和要求。

其二：计划外每瓶增加30元，也就是按出厂价769元/瓶来执行，其中包含团购价和“批条”价。

其三：从2016年12月8日起开始实行“渠道优质投放”策略，也就是说，五粮液公司会根据省会城市、一般城市、KA供应商、旗舰店、标准店等不同的渠道确定一个基础配额，并根据 淡旺季节变化调控发货量，基础配额的销售一旦完成后，不再有新的配额计划。

据了解，“违规减量”的主要目的是对违背合同规定，破坏市场“规矩”的商家所采取的必要措施，并通过商业合同固化下来，这不仅是完全可以理解和支持的商业行为，而且是依法维护市场秩序的必要手段。

五粮液股份公司相关人士透露，凡是按合同约定查实违规被减量的商家，不仅当年减了不增，而且在下一年度也不会恢复之前的基础配额。